大型企业母公司与子公司使用同一商标，但产品类型的差异往往会导致主导产品美誉度下降，品牌整体形象混乱。统一品牌成为许多公司共识，然而具体操作却困难重重——

　　近半年来，格力一直是家电界的焦点，人事变动、高管被拘、若干“格力”之间口水战不断……9月14日，格力电器关于股权收购暨关联交易公告出炉，人们期冀此后格力能结束纷争，各媒体也纷纷表示“格力品牌终于归于一统”。然而，也有人表示，格力电器一统“格力”的局面尚未形成。

         品牌争夺近一年

　　格力品牌之争始于去年。去年10月28日，南方某媒体刊登了《格力进军厨具市场》，并被广泛转载 ，一时间格力电器被误传将进军厨具市场，从而拉开了这场品牌之争的序幕。11月4日，格力电器在全国20多家媒体发布声明称格力电器只生产空调，某公司借用“格力电器”及“格力空调”这一属于格力电器的商号和产品来宣传自己及产品，是一种侵权行为。而格力电器声明中所指的公司正是与其同属格力集团的子公司珠海格力小家电有限公司。

　　对于格力电器的声明，格力小家电也不示弱。11月5日，格力小家电向媒体及各地经销商发了一份落款为格力集团的《“格力”商标授权使用说明》。说明指出，格力电器以及格力小家电均为集团授权经营的家电产品专业子公司，授权合法使用“格力”字号和商标。11月11日，格力集团在某报整版刊登了名为《奋进中的珠海格力集团》的宣传文章。文中声称，格力集团授权珠海格力小家电有限公司使用格力商标。这一澄清否定了此前格力电器声明中的说法。

　　此后，格力多名高层被拘留审查、格力集团董事长换人，品牌之争不断升级。

格力电器意在品牌控制权

　　据了解，格力品牌是在1991年5月由格力电器创立的，后来，集团的领导对格力很是欣赏，便抓过去“充公”了。现在格力空调已经成了中国空调的第一品牌，“格力（空调）”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。记者在国家工商总局商标局发布的公告中查询发现，所有的“格力”文字和图形商标的专用权人都是格力集团。

　　尽管格力电器一直强调走专业化的道路，然而由于商标所有人是格力集团，格力商标的授权使用权控制在格力集团手中，尽管由于格力电器的努力，格力商标被认定为“中国驰名商标”，但也只能眼睁睁地看着其他“格力”搭自己的顺风车。今年年初由珠海市政府拍板，格力电器董事长朱江洪成为格力集团工业板块的整顿小组组长，格力电器控制“格力”品牌的努力出现转机。经过半年多的努力，格力电器和格力集团达成一致意见，格力集团将其持有的凌达压缩机70%股权、格力电工70%股权、格力新元80%股权、格力小家电75%股权转让给格力电器。

　　在格力电器发布的公告中记者看到，“本次收购的目的是为了实现以本公司为龙头，整合格力集团内与本公司相关的资源，完善供应链体系，降低本公司的成本，增强本公司的综合竞争能力和抗风险能力……收购格力小家电可实现格力品牌的统一使用、监管、维护，有利于品牌的树立和管理，可利用本公司的销售网络销售小家电产品，同时小家电产品也丰富了销售网络的产品，有利于销售网络的完善和发展。”

与品牌决定权还有距离

　　由于此次收购的4家企业均属格力集团工业板块的子公司，且均属家电类相关企业，与格力电器主营的空调业务密切相关，而最初挑起与格力电器品牌纷争的格力小家电也被格力电器收购，有人据此认为，“历时近一年之久的格力品牌之争终于可以画上一个句号了”。

　　然而记者在和一些资深商标代理人谈起格力收购股份统一品牌的问题时，他们表示“收购事件”可能只是格力电器统一品牌管理的开始。商标代理人认为，品牌包含企业信誉、产品质量、服务质量等很多内容，但商标应当是其核心内容，如果脱离商标谈品牌控制最终结果有可能只是为他人做嫁衣，而企业要想继续打造这一品牌更需付给商标所有权人更多的使用费。尽管此次格力电器控制了使用同一商标的企业，对于现有“格力”家电的品牌战略有了统一决策的权力，但由于“格力”商标仍然归属于格力集团，其品牌战略受约束的地位依然很明显。其实今年初不少上市公司和母公司之间的商标转让就引起人们关注，波导股份以1.5亿元购买波导科技集团所拥有的“波导”注册商标，白云山将白云山集团的“白云山”系列商标收归帐下，夏新电子以1.5亿元受让夏新电子有限公司的“厦新”系列商标。商标业内人士认为，收购商标也许是格力电器最佳的选择。

信息来源：中国知识产权网